鄉村振興戰略視角下的農產品區域品牌建設

2021-08-24 07:16:26

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近年來,隨著不斷深入探索與實踐,閃迅在送莊生鮮果蔬淘寶村、柏樹煙薯小鎮淘寶村、西峽雙龍香菇淘寶村等十幾家農產品淘寶村中,對農產品區域公用品牌有了更深的認識。作為農業品牌化抓手,農產品區域公用品牌建設得到越來越多人的重視,成為各地政府的工作重點。

農產品區域公共品牌是什么?

農產品區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內,由相關組織所有,由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。該類品牌由“產地名+產品名”構成,原則上產地應為縣級或地市級,并有明確生產區域范圍。作為農產品品牌的一種重要類型,農產品區域公用品牌指的是特定區域內相關機構、企業、農戶等所共有的,在生產地域范圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動,以聯合提供區域內外消費者的評價,使區域產品與區域形象共同發展的農產品品牌。

作為農業品牌化抓手,農產品區域公用品牌在助推農業品牌建設、深化農業供給側結構性改革和引領產業高質量發展等方面,發揮著巨大作用。農本咨詢以為,在鄉村振興戰略背景下,將農產品區域公用品牌建設結合進鄉村振興工作意義更大。

一、品牌建設目標更明確
——以六味陳香為例

作為新時期三農工作的總抓手,農業農村工作都要服從并服務于鄉村振興這一戰略目標,農產品區域公用品牌建設也不例外。產業興旺是鄉村振興的重點,也是鄉村振興的要求,作為信陽首家淘寶村的陳店鄉,同樣也是信陽首家區域品牌面向全國的先行者。

聚集于1無2有:首先“有”差異,差異化切入個性突圍?!坝小笔袌?,爆款產品突破拉動市場?!盁o”是無邊界,延展區域發展可能,產品產業融合跨越邊界。我們針對幾種具有差異特色的產品,打造“六味陳香”既“茶味、食味、土味、藥味、俗味、紅味”六種味道。實踐表明,“品牌興則產業興”,農產品區域公用品牌建設是打造富民產業、促進產業興旺的抓手。

換個角度來說,助推產業振興是農產品區域公用品牌建設的重要目標。
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二、品牌建設內容更豐富
——以七品山河為例

助推產業振興的目標對農產品區域公用品牌建設提出了更高的要求,品牌建設的內容必須更加豐富:不僅要重視“品牌打造”,也要重視“產業建設”;不僅要鑄就品牌溢價能力,也要發揮品牌引領功能。從而實現農產品區域公用品牌立足“一縣一業”或“支柱產業”,為脫貧攻堅和經濟發展發揮了重大作用。農產品區域公用品牌建設實質上就是當地的“鄉村振興工程”。

“七品山河”以陡山河地理以及七大產品體系做名稱,歐威整個縣域品牌的命名基礎,以地名+品名方式形成視覺記憶點,讓整個區域品牌更加易懂易記,更能捕獲消費者的認知,從而先一步降低品牌傳播的成本。依托地理、生態、文化、產業優勢,讓陡山河走上經濟發展快車道同時也是陡山河產品產業轉型,賦能產品提升溢價的突破口。
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三、品牌建設路徑更多元
——以蘇河風情為例

將品牌建設和鄉村振興結合,不僅能整合資源、開拓思路、提高效率,也為農產品區域公用品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設項目和產業振興工程結合,不止提高了資源利用率,同時由于品牌指引,既能提高工作成效,也讓成果沉淀成品牌,形成積累。再比如,開展村容環境治理時,將品牌元素植入基礎建設,不僅美化了環境,也讓鄉村成為傳播品牌的載體。這樣一來,鄉村成了有文化、有靈魂的產業村,而非簡單的居住場所,實現了生活、生產的有機融合。
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“蘇河風情”是根據蘇河鎮多元化的文化與產品創建的,根據農業產品打造“鄉愁——品得了蘇河味道”系列,尋知蘇河農產品:食(食用農產品)用(中草藥材)品(茶葉)凝聚味道以更加完整的農產品體系開拓市場。
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根據手工藝品打造“鄉韻——賞得了蘇河文化”系列,蘇河作為龍山文化發源地之一,與手工業的結合讓蘇河鎮衍生出具有旺盛生命力的產品:經緯之間亦是天地(手工布鞋、虎頭鞋)傳承千年雅俗共賞(農具),精雕細琢更顯風韻(手工串珠)三大品項完善鄉韻元素。
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根據文化產品打造“鄉情——觀得了蘇河風情”系列,九女譚、墨河峽谷等山水畫卷,旅游民宿等風土人情,讓傳統旅游產業,結合互聯網基因,將文化與旅游進行結合,做蘇荷獨有的特色文旅產品,融情與景:因景結緣,以物寄情,打造特色旅游產業。
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農產品區域公用品牌建設不僅推動了農業品牌化發展,也是當地城市名片建設工程。以農產品為媒,能有效提高區域知名度。更重要的是,科學的農產品區域公用品牌建設往往是“民生工程”和“民心工程”。

有了這樣的認識,地方主官就會對農產品區域公用品牌建設“高看一眼”,并給予品牌建設更多支持?,F實證明,領導的重視程度和創牌成功率呈正比。也就是說,領導越重視,創牌成功率越高,反之亦然。

因此,新時期的農產品區域公用品牌建設往往會從“局長工程”上升為“書記(縣長)工程”,這不僅提高了創牌成功的概率,也往往能為一地的鄉村振興工作找到突破口、打開新局面。

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